Големият мек старт на Gucci
Това беше първата вечер на Милановата седмица на модата и очите на промишлеността бяха на палацо Мецанот, дом на фондовата борса на италианския град, надявайки се да види нещо ново. Само не се виждаше подиум. Instead, Gucci hosted a star-studded movie premiere, as its new creative director Demna (no last name, please) presented his version of a grand fashion debut.
The movie in question was The Tiger, a zany short film directed by Spike Jonze and Halina Reijn that stars Demi Moore as a fictional character called Barbara Gucci, head of Gucci International, chair of California (whatever that means) and a Жена на ръба, пробвайки се да го задържи дружно в средата на психеделично фамилно събиране.
екранната драма, която се разпростра над 35 минути, се почувства подобаваща поради неотдавнашния злополука в същинската къща на Гучи. Италианската фешън къща, която създава доходи от 7,7 милиарда евро предходната година, има четирима основни ръководители и трима креативен шефове за малко повече от три години. След години на понижаване на продажбите и ръководството на рецесии, тази пролет марката се обърна към един от звездните дизайнери на промишлеността, Демна - която вдъхна нов живот в Balenciaga - с цел да овладее самоуверено ново възобновяване на марката.
Това не беше тъкмо това, което беше разкрито във вторник вечерта; Очакванията бяха деликатно ръководени преди събитието. Все още няма да има сбирка от сцени, които означават публично нулиране. Вместо това, стояйки вътре в гигантската скринингова стая с цвят на шоколад, построена особено за случая над Борса Италианя, Демна изясни, че този сезон е по-скоро за увещание на света-и себе си-това, което в миналото е бил Гучи. „ Искам хората да се вълнуват още веднъж от архивите и персоналните места на тази марка. “
Като един от провокаторите на модата и човек, който схваща конфликта на поп културата, търговията и свръх, от множеството, той е стартирал този развой 24 часа преди премиерата, като изпусна книга за онлайн взор, която е взела промишлеността, и интернет, ненадейно.
„ Gucci: La Famiglia “, поредност от 37 рамкирани портрета, включва модели, завършени като „ архетипи “ на Gucci, които въплъщават „ Gucciness of Gucci “ (според бележките). Четейки сред редовете, Демна искаше герои, които подчертаха най -обичаните и стереотипни италиански характерности на къщата, кимнаха страхопочитание на най -разпознаваемите си естетически кодове и също по този начин признаха работата на няколко дизайнери на Gucci, които са пристигнали преди него, в това число Алесандро Мишел и Том Форд.
Цифрите включваха харесванията на LA Contessa, в рокля от овнешки рокля от ярки техниколори с дължина на пода; Incazzata, в алено палто на автомобила от 60 -те години на предишния век и копринена забрадка; L’Iffluencer, в кафяво кожено яке от летец и подобаваща пола; и La Diva, в кобалтово синьо нос. Primadonna носи кафтан, затрупан с марабу, затрупан с блогово лого на Gucci, Bastardo повдига вежди в някои стегнати бели контрабандисти на Budgie, а девойка Аперитиво желае да купонясва в сребърна мини-рокля без пропасини, огромни нюанси и смели шарнирни чорапи. Имаше даже великански монограмен паралеж на паралега, L’Archetipo, с цел да намигна от произхода на марката като багаж. Но какво е актьорски състав от цветни герои без сцена или шоу? Понякога модата би трябвало да се види - и износена - в случай че в действителност би трябвало да оживее.
Demna знае това. Докато гостите заеха местата си на екранизацията, скоро стана ясно, че членовете на La Famiglia (или моделите, които ги играха), също седяха в театъра, позираха за фрагменти от папараци или просто се въртят назад шампанско. Знаменитости, в това число Гуинет Полтроу, също бяха облечени в някои от най -новите му дизайни, както и Мур. Тя и нейните съ-звезди Едуард Нортън, Ед Харис и Елиът Пейдж също ги бяха носили за кино лентата. Изкуството имитира живот, животът имитира изкуството, на екрана падна отвън екрана и назад по палав и интелигентен метод. Прекалено скоро е да се види някакви признаци на поврат. Но тя се появи по какъв начин Демна може да бъде добър в повишението на летвата.
В застоял първокласен пазар обаче провокациите пред него остават обезсърчаващи и залозите неловко високи. Gucci е виталната мощ на своята родителска група Kering, която съставлява към половината от груповите продажби и две трети от оперативните облаги. Новият изпълнителен шеф на Керинг, Лука де Мео и на Гучи, Франческа Белетини, и двамата седяха и гледаха измежду публиката. И въпреки всичко, в случай че Демна усещаше напрежението, не можахте да го видите. За него - и за новата му марка - време е да продължите с шоуто.
Следвайте ни и се регистрирайте, вашия седмичен бюлетин за стилната промишленост
